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匠工營國石浩玉副總中國旅游日作客南農

發布時間:2021/05/21 訪問次數:

在中國旅游日到來之際,江蘇匠工營國規劃設計有限公司常務副總經理石浩玉,于5月19日下午3:30分應邀來到英亚体育旅游管理系,圍繞旅游策劃專題,用精心打磨的淮劇小鎮實力之作,為在校師生作了題為“古鎮新生——以淮劇小鎮為例的傳統空間創意賦能”的精彩報告。

“一個好的規劃一定要對接政策,針對政策給出自己的理解才能叫解讀,否則只是背景陳述。”石浩玉從政策背景解讀出發,讓同學們體會到政策分析對地方旅游發展的重要性,做策規劃時一定要把握背景陳述和背景解讀的區別。

如何做好區位分析?石浩玉提問在場同學。在同學們的眼中,區位分析可能僅僅是指交通進入性,這是遠遠不夠的。以匠工營國公司為例,區位分析包括了地理區位、經濟區位和旅游區位的三方面分析,還有外部交通分析,這是公司競標致勝的一大秘籍。

在策劃文案寫作中,如何進行實地考察,如何對現有資源進行有效的梳理,這是學生們非常想知道的內容。石浩玉以九龍口為例,從地貌演變、建制沿革、神話傳說、人文風情、文旅資源盤點、水系綠地、土地利用、街巷肌理、建筑風貌、資源梳理總結等十個方面,進行了詳細的解說與指導。在街巷肌理分析中,石浩玉通過強大的三維建模和數據化分析技術演示,推翻了“一街九巷,魚骨結構”的傳統認識,通過扎實的實地考察與分析,將沙莊村古街巷道肌理定義為“河街相望、九巷穿插的‘非'字結構”。這段精彩的實地資源分析推理和動態演示將講座推向了高潮,贏得了在場師生的陣陣喝彩與深深回味。

“做產品要依據不同維度,而其中市場維度很重要。”如何精準定位客源市場畫像?石浩玉從文旅業態市場九大趨勢談起,對文旅市場供給分析、旅游時間維度、區域市場維度、本地旅游市場維度、客群年齡維度、區域競合分析、度假區內部競合分析等八個方面,作了深度解構與方法闡述。

在旅游策劃學習道路上,同學們作為一只新鳥,如何進行優質案例分析,一直以來是一個很頭疼的話題。案例得出結論很容易,但是如何有能力去尋找到優質案例,這并不是大家都能做到的。石浩玉推薦同學們多去研讀小紅書、馬蜂窩等APP文章,閱讀精選文章,獲取有效數據。案例分析可以幫助印證自己的觀點,經驗不足以指導未來,數據不會騙人。石浩玉通過精準案例對標,明確了淮劇小鎮將借助主題演繹、文化體驗、多元業態、水鄉風情、品牌輸出,來打造五位一體的“復合型淮劇文主題文旅小鎮”。

當淮劇遇上潮流,當古村面向時代會碰撞出怎樣的火花?“設計永遠為人服務。”石浩玉認為,要將策劃看作藝術,讓做策劃成為一件人文與思想碰撞的盛宴,切身實地去做策劃,尋找與美的共鳴,抓住靈感的火花。一張帶有國潮風范的淮劇人物圖片吸引大家來到主題文化演繹過程。

“淮舊時,唱新顏”,“湖蕩水鄉,開淮暢響”。文案寫作,還需要運用一系列諧音梗,激發游客欲望,因為有了欲望才有消費。在淮劇小鎮案例中,石浩玉團隊如何來進行“淮舊”?通過打造國潮水街和淮味老街,一北一南的沖撞,一個主打白天,一個主打夜晚,交替體現淮劇小鎮的文化底蘊。

在目標功能定位時,石浩玉指導同學,需要注意多重目標定位,來適應政府和市場的多方需求。通過大數據分析,來精準把控業態空間布局。通過一個“淮”字共振,來很好利用舊空間,嵌入多功能,賦能潮時尚,唱響新淮劇,重塑東方戲曲美學。“主力業態保主題,兼容業態保收入,限制業態不準入”,這是石浩玉對于不同業態的定位選擇和深刻理解,深入人心。

“人間煙火氣,最撫凡人心。”好的策劃是有人間煙火的,是可以滿足大眾需求的。在對于核心產品策劃介紹時,石浩玉強調,不要以自己的喜好去定性產品,而要通過周邊人、更多人。做文旅一定要和當地居民做訪談,所有現狀都有一定的邏輯,所有行業做到最后都是講究細節。

在核心產品策劃之后,還有交通游線組織、景觀風貌提升、公共服務設施、營銷體系構建、運營模式設計、開發建設時序等內容,留待今后進行進一步的課程指導。報告尾聲,石浩玉還分別回答了同學們的提問,解答了同學們的困惑。

“這是一場高質量、價值百萬的旅游項目精彩報告,同學們抬頭率史無前例的高漲,不斷接受干貨的同時,也讓同學們記住了一家有顏值、不按常理出牌、不走尋常路、但又是讓人不得不豎大拇指稱贊的匠工營國規劃設計公司。”英亚体育人文與發展學院旅游管理系黃穎老師總結道。系主任崔峰教授表示,非常歡迎匠工營國領導作客南農,用實戰落地案例輔導學生架設科學的策規劃邏輯體系和產品體系,今后可以建立長遠的合作關系,共同打造校企融合培養樣板。

據悉,報告開講前,石浩玉與部分同學相約智慧教室,講述自己的從業經歷,剖析如何進行一場高質量的旅游策劃。既有成功經驗的分享,又對市場上的失敗案例進行解剖指導。提醒同學們要用文字、數據、圖像等等來證明自己的觀點。在場同學與石浩玉先期進行了1個半小時的深入溝通和交流,收獲滿滿。(圖文/黃穎)


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